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中外大品牌角力葡萄酒市场

http://www.songli800.com 2016年07月05日 送礼800

葡萄酒被称作“流动的交际语言”。近年来,随着健康饮酒观念的普及逐步被国人接受,中国正日益成为全球葡萄酒市场新的战略中心。作为经济前沿的深圳,一方面张裕、长城、王朝稳居前列,另一方面国外葡萄酒生产企业纷纷抢滩深圳,形成国产品牌与洋品牌的混战局面。

 

  国产大品牌占据主流

 

  走进深圳任何一家卖场或超市,我们都会发现琳琅满目的葡萄酒品牌。虽然品牌众多,但真正在这个市场上占主导地位的仍是长城、张裕等少数大品牌。

  而在国产品品牌中,长城品牌因体系中成员众多,如中粮长城、华夏长城、烟台长城等,在市场中占据了相对较高的市场份额。张裕自2004年开始就在逐步部署,逐步加大广东市场力度。而来自张裕方面的市场人员也透露,经过4年多的市场开拓,现在在深圳很多商场张裕的销售同比增长高达150%,尤其是高端市场,张裕更显示出强劲的实力。

 

  由于张裕、长城、王朝依靠多年市场拓展形成的品牌知名度和美誉度使其成为广东市场的强势主流大众消费品牌。目前,很难有其他国产品牌能与其抗衡。据专家评论,今后很长一段时间,深圳葡萄酒市场都将是大品牌占据主流市场,唯一可以与之抗衡的只有国外品牌。

 

 

  进口酒增势迅猛

 

 

  进口葡萄酒的迅猛增势,成为广东葡萄酒市场的另一个不可忽视的现象。据海关统计,经广东口岸进口的葡萄酒数量已由2005年的314万升上升至2007年的1392万升,年均增长率高达11倍。200818月,经广东口岸进口葡萄酒的数量持续增长,进口12434万升,比去年同期(下同)增长431

 

  进口葡萄酒主要产地集中在包涵了来自法国、意大利、西班牙、葡萄牙、德国、美国、加拿大、智利、阿根廷、澳大利亚等著名产酒国,各个国家都竞相在广州进行着频繁且颇具规模的品酒、推广活动,而这些品酒会的参加者,一般都为相关国家的使馆工作人员、政府工作人员、特殊经销商或消费者、酒类协会以及一些专业媒体人士等,他们的宣传更加侧重国家及产地文化,而不急于招商销售,其看重的是未来中国的潜在市场。

 

  进口葡萄酒冲击力度逐步显现,但值得欣慰的是,短期之内,进口葡萄酒目前还难以和国产知名品牌在量上相抗衡,一个重要的原因就是进口葡萄酒大多产自国外酒庄,规模和产量有限,很难大力度地市场投入进行品牌宣传,更多依靠口碑等小众传播。这就造成了众多消费者面对几十上百个国外葡萄酒品牌,不知道依据什么标准进行选择。

 

  品牌认知的时间,就是国产酒缓冲、发展的时间。国产葡萄酒要想在未来占据更大份额,一定要把握好时间。有专家表示,国产葡萄酒在与洋酒竞争中要改变不利局面,一是要努力提高自主创新能力,下功夫提升品质;二是积极引进国际先进的管理、等级制度划分等经验;三是积极参与世界葡萄酒业标准和规则的制定,争取最大利益。

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